半岛体育(中国)官方网站-ios/安卓版/手机APP下载

　　原题目：第五届华夏金融年度品牌案例大赛报送案例展-农银理财首期“农银惬心”养老理财富物调整营销案例

　　金融品牌气力——华夏金融年度品牌案例大赛媒介融会案例展是贯彻落练习总“华夏产物向华夏品牌的改变”主要叙述唆使精力，撑持增进金融业品牌高品质成长的品牌宣扬勾当。依照勾当放置，第五届华夏金融年度品牌案例大赛案例搜集过程当中，大赛同步对第五届报送案例停止融媒介展播，并将集体收集投票勾当，按照投票后果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　2022年8月18日，农银理财出售了首期“农银惬心”养老理财富物。在首期“农银惬心”养老理财富物揭橥过程当中，农银理财制造了“农银惬心”专属品牌、建造了一系列宣扬材质、拟定了团体宣扬筹谋计划，使产物揭橥构成宣扬爆点。这次宣扬到达了预期结果，农银理财首期养老理财富物提早终了召募，召募范围为80亿元。

　　2021年9月，银保监会印发《对于展开养老理财富物试点的告诉》，我国养老理财富物正式起航。农银理财行动养老理财试点机构，于2022年8月18日出售了首期“农银惬心”养老理财富物——农银理财“农银惬心·灵珑”2022年第1期流动收益类养老理财富物。为了加深群众对养老金融及“农银惬心”养老理财富物的领会，农银理财制造了一系列切近糊口的营销计划，将品牌理想及产物特点融入平常场景，以加深客户对产物的领会。

　　农银理财迥殊制造了养老理财富物专属品牌——“农银惬心”，拥有“惬心快意，享福美妙人生”的寄意。产物打算上，辨认差别庚龄段、差别支出程度、差别危险担当才能人群的差同化养老须要，针对性地推出系列养老产物，满意泛博住户各类化的养老须要。产物宣扬上，侧重宣扬夸大养老功效，努力向社会传布小我养老投资理想。告白语利用“金色光阴，浓情相伴”，“浓”为“农”的谐音，意为农银理财会经过一心一意陪同客户渡过美妙的光阴。

　　养老理财富物旨在为客户将来数十年的养老保证堆集资本，为了宣扬持久投资理想，指导客户停止持久投资，公司拍摄了《身旁的“老”字辈》视频。

　　提到养老理财富物，良多投资者会将其与暮年人关联在一同。为了粉碎“养老理财富物是暮年全体的理财富物”这一呆板记忆，宣扬视频以年青人行动切入点，用诙谐滑稽的体例展现他们的人生计划，末尾视频落脚到“持久投资养老，让年青不怕老”这一中央上，向投资者传送小我养老投资理想。

　　农银理财首期养老理财富物在北京、沈阳、长春、上海、武汉、广州半岛体育网页版官方网、重庆、成都、青岛、深圳十城试点出售，在十城宣扬海报的打算上，咱们选拔了十个乡村的标记性修建，以“祝每个……的人完备惬心”为中央，向十个乡村的投资者传送美妙祝贺。经过展现不一样的地区文明特性，加强投资者的身份认可感。在十城海报的根底上，咱们延长出九宫格伴侣圈、快闪视频等一系列宣扬材质，给投资者留住深入记忆。

　　行内渠道宣扬方面，在公司公众微信平台、视频号等自媒介平台揭橥视频、推文等，宣扬先容养老金融常识、养老理财富物特性；在农行掌银、网站、公众微信平台等渠道投放产物宣扬物料；在伴侣圈揭橥九宫格。相干视频、推文等累计浏览量超20万人次，进步了投资者对养老理财富物和“农银惬心”品牌的的认知度。

　　行外媒介造势方面，咱们结合代销机构在试点地域网点和广州塔等户外媒介投放告白；结合华夏证券报揭橥养老理财专访作品；21世纪经济报导、华夏证券报、上海证券报、证券时报、财联社、新浪财经、金融时报等多家支流媒介对公司出售首期养老理财富物停止了报导。

　　这次营销勾当晋升了“农银惬心”品牌的着名度，增进了产物发卖，产物开售首日销量冲破20亿元，并提早终了了召募，召募范围为80亿元，为同行销量至多。